Marketing de podcast: Di lo que piensas, haz publicidad de tu marca
Por sphereagency.com –
Los podcasts han ganado popularidad entre los Millennials y la Generación Z, que disfrutan escuchando en su viaje al trabajo o durante la lenta jornada laboral. La variedad de contenidos de los podcasts ha enganchado a algunos de nosotros a escuchar lo que nos interesa.
Esta popularidad allanó el camino para otra forma de marketing digital, de ahí el nacimiento de la publicidad en podcasts. A medida que los creadores encuentran formas de mejorar sus contenidos de audio, y la audiencia también busca escuchar lo bueno, este particular panorama del marketing digital está lleno de oportunidades para crecer más y más en los próximos años.
¿Qué es un podcast?
Algunos describen el podcast como «radio online a la carta«. Un podcast es algo parecido a la radio tradicional; hay emisoras (o canales) con diferentes programas. Gracias a la tecnología de streaming en línea, la gran diferencia aquí es que la audiencia no está obligada a escuchar lo que reproduce el canal, sino que puede elegir qué programa o episodio quiere escuchar en cualquier momento y lugar. Además, pueden descargar cada episodio para volver a escucharlo en modo offline.
Muchos servicios de streaming han adoptado este medio, como Apple Podcast, Youtube, Spotify y SoundCloud. En los últimos años han surgido múltiples canales de podcast nuevos.
Al tratarse de una «radio online a la carta», el público puede seleccionar los programas y temas que quiere escuchar a su gusto. Eso significa que la audiencia que escucha su podcast está más o menos interesada en el contenido. Imagínese lo que puede impulsar su esfuerzo de marketing digital deslizando algunos anuncios relacionados con el tema.
¿Qué ventajas tiene la publicidad en podcasts?
Diversidad de formatos publicitarios
Puedes hacer cualquier tipo de publicidad a través de la promoción de podcasts, desde una vinculación orgánica hasta la venta directa dura. O puede convertirse en patrocinador de otros creadores de contenidos para dar a conocer su marca en cada episodio. Aun así, sugiera que el programa que elija para patrocinar se relacione con su producto o servicios; de lo contrario, los oyentes se saltarán el programa.
Alto índice de engagement
La mayor parte de la audiencia de los podcasts tiende a escucharlos durante su trayecto al trabajo, o cuando tienen su tiempo a solas en la oficina, por lo que se supone que las distracciones externas se minimizan. Suelen elegir lo que les interesa, lo que contribuye a un mayor compromiso que otros medios de voz.
Conversión sorprendentemente alta
Debido a la naturaleza de la audiencia de escuchar lo que les gusta, tienden a prestar más atención al contenido y es menos probable que les moleste la publicidad de los podcasts siempre que sea relevante.
Un estudio realizado por Adobe Analytics sobre 1.000 muestras americanas informa de que el 60% de los oyentes siguen buscando las marcas que se mencionan en un podcast, y el 25% de ellos compran esos productos. 1 de cada 3 personas expuestas a la publicidad de los podcasts dijo que estos anuncios les llaman más la atención que otras formas de publicidad.
Varias plataformas para escuchar
Hay muchas plataformas para escuchar los podcasts. Apple Podcast está diseñada exclusivamente para ello. Spotify y SoundCloud también se han subido al carro con secciones dedicadas a los podcasts. Para algunos, Youtube y TikTok también pueden funcionar como reproductor de podcasts. Youtube Premium permite a la audiencia escuchar sin problemas con el vídeo de fondo. Estas alternativas pueden a veces superar a las plataformas principales, ya que cuentan con una base de audiencia más amplia.
Incrementando la tendencia con Spotify
El gigante sueco del streaming Spotify ha avanzado de forma proactiva en el sector de los podcasts. Invierte cientos de millones de dólares para ganar cuota de mercado comprando continuamente estudios de contenido de podcasts, productores de podcasts y desarrolladores de plataformas.
Spotify ha estado desarrollando nuevas características, como la Inserción de Anuncios en Streaming (Streaming Ad Insertion, SAI) de principios de 2020, una herramienta de seguimiento del rendimiento de los anuncios que muestra las impresiones, la frecuencia y los datos de la audiencia. Esta herramienta ha demostrado ser esencial para que las marcas analicen con más detalle la publicidad en podcasts en esta plataforma. Al mismo tiempo, los creadores de contenidos pueden dirigir el contenido adecuado a la audiencia correcta.
A mediados de 2020, Spotify había superado a Apple Podcast en 60 mercados de todo el mundo, ofreciendo características únicas, como la encuesta dentro de la aplicación y la respuesta simultánea entre los oyentes y el anfitrión del podcast para maximizar el engagement de la audiencia.
Recientemente, en abril de 2021, Spotify introdujo planes de suscripción para contenidos originales, muy similares a los de Slate Plus. Los creadores pueden adherirse gratuitamente durante los dos primeros años. El precio de la suscripción varía según el programa, desde 2,99, 4,99, hasta 7,99 dólares al mes.
Preguntas frecuentes
¿Qué se puede hacer para que participen más oyentes del podcast?
Pídeles que te envíen un eslogan, una crítica o algo de lo que puedas hablar en tu programa.
¿Cómo se puede tener éxito como podcaster?
Para destacar debes tener una base de conocimientos más profunda que tu competencia en tu nicho o una curiosidad mucho más profunda (y genuina), pero preferiblemente ambas cosas». – Dov, Liderazgo y Lealtad
¿Qué consejo darías a otros productores de podcasts?
Hay que hacer un gran contenido desde el primer día. Hay que crear contenidos consistentes de alta calidad y centrarse en hacerlos buenos en lugar de preocuparse por hacerlos crecer primero.
¿Qué hace que un episodio de podcast sea bueno?
Tiene que reunir estas tres cualidades: Valioso: Sus oyentes deben obtener algo del episodio. Único: El punto de vista de su podcast aporta algo nuevo a la conversación, por mínimo que sea. Su podcast tiene que captar y mantener la atención de la audiencia.
¿Cuáles son las mejores formas de mejorar su podcast?
En lugar de saltar a la última tendencia de marketing digital, céntrate en crear valor a través de relaciones sólidas y contenidos de calidad.
¿Cómo puedo hacer que los oyentes vuelvan?
Cree una lista de correo electrónico. Una lista de correo electrónico es una forma estupenda de informar a la gente sobre los nuevos episodios, pedirles que se suscriban, hacer un sorteo y mucho más.
