3 tendencias clave en el diseño de correo electrónico para 2022 y más allá
Por Kevin George | jeffbullas.com –
Los trastornos y el caos de 2020 continuaron hasta bien entrado 2021. ¿Qué nos depara el 2022?
Creo que el año traerá un nuevo sentido de esperanza, aprecio y gratitud, junto con más conexiones significativas, no sólo entre individuos sino también entre marcas y personas.
De hecho, en el próximo año, más marcas pondrán a los clientes en el centro de sus estrategias de marketing. También se esforzarán más por comprender mejor a su público, prestarán más atención a la mejora de las experiencias de los clientes y harán más por facilitarles la vida con ofertas puntuales, acordes con la marca e hiperpersonalizadas.
Para perseguir y cumplir estos objetivos, aprovecharán el poder del marketing por correo electrónico y sacarán el máximo partido a su dinero aprovechando algunas tendencias clave de diseño de correo electrónico.
Estas son las tres tendencias de diseño de correo electrónico que impulsarán el marketing por correo electrónico en 2022 y más allá.
1. El diseño minimalista se impondrá
¿Conoces el viejo cliché: menos es más?
Esto se aplicará definitivamente al diseño del correo electrónico en 2022. Los estilos de diseño maximalistas, caóticos y desarmónicos estarán fuera, y las composiciones limpias, minimalistas y simples estarán de moda.
Teniendo en cuenta que el usuario medio recibe más de 100 correos electrónicos en un solo día, no es de extrañar que estén cansados de la sobrecarga de información. Los destinatarios de hoy quieren correos electrónicos que transmitan un mensaje nítido en un formato fácil de leer. Y para ello, el uso generoso del espacio en blanco, un aspecto limpio y líneas nítidas son ideales.
Si quieres conectar con tu audiencia y conseguir que abran sus correos electrónicos a pesar del tsunami de correos electrónicos que es su bandeja de entrada, los colores chillones, los diseños complejos y el exceso de elementos son un absoluto NO. En su lugar, utiliza combinaciones de colores sutiles, degradados suaves y diseños monocromáticos. En la medida de lo posible, adopta un diseño emocional que atraiga tanto a sus corazones como a sus mentes, por supuesto, sin exagerar.
Utiliza menos texto y más contenido visual. Mejor aún, utiliza juiciosamente la alternancia de elementos visuales y texto para sorprender, deleitar y mantener a los lectores interesados y comprometidos. Deja que tus ilustraciones, fotografías y animaciones cuenten la historia de tu marca, en lugar de abrumarles con un texto demasiado comercial.
Comunica un mensaje claro e incluye una llamada a la acción inequívoca que despierte la curiosidad del lector y le incite a actuar. Siempre que sea posible, utiliza una tipografía llamativa para atraer -y mantener- su atención. Una vez más, la clave es no abrumar al lector con demasiada información, llamadas a la acción confusas o diseños demasiado llamativos.
Mantén la sencillez, haz que se sientan privilegiados y valorados con la personalización, y enfatiza la singularidad de tu mensaje con animaciones e ilustraciones atractivas. No es imposible impresionar a los lectores de correo electrónico a pesar del abarrotado panorama del email marketing. Pero para ello, los diseños de correo electrónico minimalistas son la clave. Y el año 2022 es un buen momento para empezar con el suyo.
Este es un correo electrónico de Carve Designs que da en el clavo:
2. Las microinteracciones tendrán un gran efecto
Según Martech Advisor, el contenido interactivo puede aumentar las tasas de apertura del correo electrónico en un 73%. Añadir vídeos puede aumentar el porcentaje de clics hasta en un 300%. Los días de los correos electrónicos aburridos y estáticos han quedado atrás. Los usuarios de hoy en día quieren ver si las marcas se preocupan por ellos como individuos, y están dispuestos a hacer un esfuerzo para comprometerse con ellos de forma individual. Aquí es donde los correos electrónicos interactivos son una adición ideal a su kit de herramientas de marketing por correo electrónico.
Con la interactividad, puedes deleitarlos con una experiencia de marca personalizada, incluso mientras les proporciona una solución a un problema, o les muestra cómo abordar un punto de dolor particular con un cuestionario, una encuesta, un sondeo o una calculadora. Añade vídeos sobre lanzamientos de productos, anuncios de eventos o testimonios de clientes. Anima a los clientes a comprar más con compras en vivo y pagos rápidos desde el correo electrónico. Incorpora una barra de menús, carruseles y cupones de descuento para simplificar la navegación en el correo electrónico y tentar a los lectores a seguir comprando.
Incluso las microinteracciones pueden marcar una gran diferencia en la participación en el correo electrónico, los clics e incluso las compras. Añade un ‘efecto hover’ sobre los botones, añade una función de deslizamiento o clic dentro del texto y botones de redes sociales para que compartan, gusten y guarden su correo electrónico.
Al añadir elementos interactivos a sus correos electrónicos de marketing, puedes hacer mucho más que simplemente dar información o vender tu producto o servicio. Puedes dar a los lectores un medio para divertirse mientras interactúan con tu marca. Esta diversión puede contribuir en gran medida a aumentar el reconocimiento y el valor de recuerdo de tu marca, así que asegúrese de no subestimar su poder. En 2022, la interactividad en los correos electrónicos será tan importante como la simplicidad, así que asegúrate de aprovechar su poder para destacar en las (abarrotadas) bandejas de entrada de los lectores.
Este correo electrónico interactivo de Email Uplers incluye un mensaje de vídeo colocado en primer plano. ¿Qué destinatario sería capaz de resistirse a una función y un correo electrónico tan interesantes?
3. La compatibilidad con el modo oscuro será la norma
Una encuesta realizada en 2020 por Android Authority reveló que alrededor del 82% de las personas utilizan el modo oscuro en sus dispositivos, en aplicaciones individuales y en cualquier otro lugar donde esté disponible. Otro 10% está en algún lugar entre los modos oscuro y claro, lo que significa que en total, más del 90% de los votantes utilizan alguna forma de modo oscuro en sus dispositivos.
En 2022, más vendedores de correo electrónico enviarán correos electrónicos compatibles con el modo oscuro. Una de las razones es que este modo es fácil de ver y hace que el contenido sea más legible. No hace falta decir que los usuarios son más propensos a abrir estos correos electrónicos y a comprometerse con ellos.
El modo oscuro también da a los correos electrónicos un aspecto más elegante y con clase -lo que, de nuevo, repercute en las aperturas y los clics- y ahorra batería al usuario. Los correos electrónicos que no son compatibles con el modo oscuro podrían parecer tener un diseño roto o un aspecto extraño, lo que podría activar los filtros de spam y afectar a la capacidad de entrega de sus correos electrónicos. Por lo tanto, el modo oscuro puede incluso evitar problemas de envío del correo electrónico.
En definitiva, el modo oscuro es una ventaja tanto para tu marca como para tus suscriptores, así que no hay razón para no implementarlo en 2022.
Este es el aspecto de un correo electrónico en modo oscuro de Litmus en comparación con un correo electrónico normal en modo claro. Ambos tipos son importantes para impulsar las aperturas, los clics y la tasa de entrega.
Conclusión
El marketing por correo electrónico ha recorrido un largo camino en las últimas cuatro décadas (¡sí, ha pasado tanto tiempo!). En 2022, el panorama del correo electrónico seguirá evolucionando, y los profesionales del marketing se centrarán más en la personalización, los elementos visuales creativos, la interactividad y los diseños minimalistas. Para saber más sobre las principales tendencias de diseño de correo electrónico que influirán en el panorama del correo electrónico en 2022, visite email.uplers.com.
