Por qué vale la pena apostar por Reels en Instagram
Por Fabiana Seara | Marketingdirecto.com –
Los Reels de Instagram se han convertido en un contenido necesario para que el algoritmo visibilice a las cuentas en la red social. Quintly ha realizado un análisis de los Reels ahora que Instagram ha hecho públicos los datos sobre este formato.
Como señala el informe, en agosto de 2020 Instagram sacó los Reels con la esperanza de recuperar el tiempo de uso de la aplicación que habían perdido a manos de TikTok. Según Meta, los Reels son responsables del 20% de la actividad de los usuarios en Instagram en 2022.
Debido a su éxito Instagram los prioriza. The NewYork Times publicó en un reportaje que la decisión de Instagram de dar prioridad a los vídeos ha generado que pequeños negocios, que no hacen uso de este formato, vean una disminución en su engagement y alcance.
Los Reels de Instagram siguen creciendo
Como señala Quintly, los Reels están teniendo mucho éxito: las marcas los utilizan, la audiencia los consume e Instagram les está dando prioridad, por lo que pueden ser una buena forma de llegar a una mayor audiencia y fidelizarla mediante contenido creativo.
El estudio de Quintly analiza el comportamiento de los Reels de Instagram
Para descubrir el poder de los Reels, Quintly utilizó sus herramientas de análisis de redes sociales para obtener datos de las 20 cuentas con más seguidores en Intagram. Entre los que se encuentran marcas de una amplia variedad de industrias:
- @natgeo – 232M
- @nike – 228M
- @realmadrid – 121M
- @fcbarcelona – 109M
- @victoriassecret – 73M
- @nba – 68.9M
- @marvel – 65.3M
- @zara – 51.8M
- @chanelofficial – 51.3M
- @hudabeauty – 50.6M
- @gucci – 48.7M
- @louisvuitton – 48.5M
- @dior – 41.2M
- @mercedesbenz – 35.6M
- @bmw – 33.5M
- @lamborghini – 32M
- @netflix – 30.6M
- @prada – 29.9M
- @kyliecosmetics – 25.9M
- @maccosmetics – 24.5M
Quintly las monitorizó durante un periodo de 30 días entre el 20 de junio de 2022 y el 19 de julio de 2022.
Conclusiones del estudio
1. Las marcas publican de media más Reels que otro tipo de post: Se evidencia de forma clara la apuesta de las marcas por los Reels de Instagram. Los datos muestran que este es el tipo de contenido es el más publicado por las marcas. Por ejemplo, los Reels componen el 60% del contenido de Netflix en la plataforma.
2. El mayor número de Reels se comparten los viernes: Al medir por día de la semana, se evidencia que el día más popular para publicar Reels es el día viernes, seguido de los lunes. Sorprendentemente los días en los que se publican menos Reels son los sábados y los domingos.
3. Los Reels consiguen más likes: Las métricas de likes revelan que los Reels consiguen un mayor porcentaje de «me gusta» en comparación con otro tipo de publicaciones. Los Reels consiguieron un 39,7% del número total de likes en todos los perfiles durante el tiempo analizado. Fotos y carruseles obtuvieron alrededor del 27% cada uno y por último los videos consiguieron un menor porcentaje de likes, con solo 6,5%.
Esta tendencia se repite en los comentarios.
Esto se puede deber a que el contenido de los Reels suele ser más interesante y gracioso, lo que genera mayor engagement en la audiencia… o por la prioridad que da Instagram a este tipo de contenido.
4. El ritmo de las interacciones disminuye en todos los tipos de contenido: El algoritmo de Instagram ha recibido una gran cantidad de críticas por su priorización de vídeos sobre las fotos. “Make Instagram Instagram Again” se hizo viral con las menciones de Kylie Jenner o Kim Kardashian, por lo que el CEO de Instagram Adam Mosseri tuvo responder a las críticas.
Pero los datos muestran que el ritmo de las interacciones disminuye en todos los contenidos de la red social. En los 30 días analizados, las interacciones de las 20 cuentas disminuyeron en un 38%. Incluso los Reels disminuyeron en casi 28%.
5.- Más hashtags no generan necesariamente un mayor engagement en Reels: Los hashtags son una herramienta que te puede ayudar a conseguir más interacciones en tus posts, pero según el informe se puede ver que usar un mayor número de hashtags no tienen correlación con las interacciones.
Por ejemplo, Netflix utilizó una media de 0,04 hashtags por post. Pero vieron un ritmo de engagement positivo de 0,88% en sus posts.
