Por jeffbullas.com/ –

Un sorprendente 57 % de los adultos jóvenes menores de 27 años (Gen Z) aspiran a convertirse en influencers de las redes sociales, una trayectoria profesional que ni siquiera existía hace 20 años.

Mientras tanto, ha surgido otro tipo de influencer: los creados por la IA. Sí, uno de ellos está personificado dentro de una máquina que vive en el ciberespacio en Instagram y tiene 2,5 millones de seguidores.Su nombre es Lil Miquela.

Por qué importa

La realidad y la realidad virtual se están mezclando. Cuando nos involucramos con un feed de Facebook/Meta en 2024, a menudo no sabemos qué es la verdad o lo que es ficción. ¿Es una falsificación profunda o es humano? ¿Es un influencer humano de carne y hueso o es un clon de IA? ¿Estás siendo engañado por una máquina o simplemente distraído por un influencer?

El experimento social de 20 años que son las redes sociales a escala global nos ha dejado a todos expuestos a ser presa del nuevo mundo de los influencers virtuales de IA porque la verdad se ha desdibujado y nuestro mundo en línea es donde pasamos gran parte de nuestro tiempo.

La otra realidad para los aspirantes a influencers de las redes sociales es que el influencer impulsado por IA nunca duerme, es más rápido, es altamente productivo y puede crear mucho más contenido.

Profundizando

¿Cómo llegamos a este mundo de fantasía donde vivimos en línea por defecto? Analicemos las motivaciones y el atractivo que impulsa a tantos a convertirse en influencers. 

¿Qué motiva a las personas a querer convertirse en influencer?

La motivación lo es todo en la vida y, a menudo, es lo que separa el éxito del fracaso. Si se encuentra la verdadera motivación, es un espacio donde el trabajo duro se convierte en diversión y la fuerza en fluidez. 

Pero encontrarla es como descubrir el santo grial. Ser influencer es un trabajo duro, y en un mundo que celebra la fama, la apariencia refinada a menudo no revela el esfuerzo que se requiere tras bambalinas. Por eso necesitas encontrar la fuerza que te levante temprano y te mantenga despierto hasta tarde, y hacer el trabajo necesario para cruzar el umbral de lo ordinario a lo extraordinario. Y eso quizás resume la realidad de hacer realidad el sueño de ser famoso.  

Fama: La celebridad ha sido un motivador aspiracional para muchas personas y Hollywood es para muchos un campo de sueños.

Dinero: La fama a menudo precede a la fortuna y tener suficiente dinero para vivir la vida que has soñado cuando eras niño es un poderoso motivador. 

Pasión por un tema: Todos tenemos intereses y pasiones, pero descubrir lo que nos impulsa a emprender -donde la curiosidad se transforma en pasión e impulsa la acción y la creatividad- es un verdadero regalo. Algunos influencers encuentran su camino en la moda, otros en la belleza, el bienestar o incluso en intereses específicos. Pero lo que realmente importa es mantenerse fiel a la propia esencia.

Pertenencia: Pertenecer a una comunidad está profundamente arraigado en nosotros; forma parte de nuestro ADN. Muchos influencers simplemente buscan esa sensación de conexión.

Crear: Mucha gente tiene ideas, pero la mayoría las deja en un cajón y nunca ven la luz. El verdadero poder surge cuando creas con el corazón y luego lo compartes. 

Afirmación: Exponerse públicamente y buscar «me gusta», comentarios y afirmaciones es una droga. Son endorfinas que se activan en las redes sociales. 

¿Es el vórtice de celebridades el culpable?

Hollywood y los reality shows probablemente alimentan la aspiración de sumergirse en la vorágine de la fama, impulsando el deseo de convertirse en influencer. Muchos creen que la viralidad en redes sociales ofrece un camino rápido a la fama, sus «15 minutos» de fama, la riqueza y quizás incluso un bolso Hermès de $10,000 gratis. Y creen que es fácil. Pero la realidad es muy distinta. 

Los influencers son creadores de contenido, y hacerlo en solitario es una tarea incansable. Grabar videos, capturar imágenes, responder comentarios, gestionar patrocinios y gestionar un negocio es todo menos una estrategia para hacerse rico. 

Al analizar el mercado global de influencers, observamos que, de los 4.200 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, unos 200 millones son creadores de contenido que monetizan su trabajo. Sin embargo, la mayoría (48%) gana tan solo 15.000 dólares al año, mientras que solo el 7,2% gana más de 200.000 dólares al año.

¿Qué es un influencer en las redes sociales?

Un influencer de redes sociales es una persona que ha consolidado su credibilidad en un sector o nicho específico y tiene acceso a una amplia audiencia, generalmente a través de una o más plataformas de redes sociales. Los influencers aprovechan su presencia social para influir en las opiniones, el comportamiento o las decisiones de compra de sus seguidores.

Se caracterizan por su capacidad para conectar con su audiencia y generar contenido que conecta con sus seguidores, lo que genera altos niveles de interacción y engagement.

Son personas que saben cómo llamar la atención en línea y son simplemente entretenidas. También están quienes sienten pasión por un tema e interés específicos y construyen credibilidad con contenido y la prueba social de cientos de miles de seguidores en redes sociales. 

La evolución de la industria de los influencers

Los influencers han estado con nosotros durante mucho tiempo y se pueden dividir en 5 etapas.

La última etapa es un tanto extraña. En el acelerado mundo tecnológico actual, donde la IA difumina la línea entre la realidad y la fantasía de ciencia ficción, la tecnología crea una fusión de realidad y ficción que se siente como pura magia. Como escribió el famoso escritor de ciencia ficción Arthur C. Clarke en Perfiles del Futuro (1962): “Cualquier tecnología suficientemente avanzada es indistinguible de la magia”.

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Las 5 etapas de la industria del influencer

La primera etapa comenzó con las estrellas de cine y celebridades de los medios masivos que surgieron a medida que las tecnologías modernas, como la radio y la televisión, dejaban huella. Descubrieron que podían influir en la opinión pública y la percepción de marca, e influir en las decisiones de compra, ya que se les consideraba aspiracionales y auténticos. ¿Quién no quería ser Marilyn Monroe o Richard Burton?

La segunda etapa de la tendencia de los influencers fue la de los «famosos por ser famosos», que incluyó a la precursora y pionera Paris Hilton, seguida por su buena amiga Kim Kardashian, quien llevó el término «influencer» a un nuevo nivel. Esto se debió principalmente al auge del reality show «The Simple Life», protagonizado por Paris Hilton y Nicole Ritche en 2003. El éxito de «The Simple Life» dio origen a otros reality shows, y en 2007 Kim Kardashian protagonizó el reality «Keeping up with the Kardashian».

La tercera etapa de la evolución de los influencers fue posible gracias al auge de las plataformas web como YouTube y los blogs a principios de los años 2000, que permitieron a las personas autopublicarse y que fueron potenciadas por la tormenta perfecta de las redes sociales y los teléfonos inteligentes que comenzaron a alcanzar una masa crítica a partir de 2010. 

La cuarta etapa, en la que nos encontramos actualmente, es donde los influencers comenzaron a aprovechar el poder de la combinación de todos los medios, incluyendo los medios masivos, las plataformas web como YouTube y los blogs, y las redes sociales que facilitan los teléfonos inteligentes.

El mercado de influencers actual fue creado por la tormenta perfecta de los medios masivos combinados con las redes sociales y la posibilidad de acceder a su influencer favorito en cualquier momento y en cualquier lugar a través de la pantalla pequeña. 

El influencer se había democratizado y era aspirado por muchos. 

Pero ahora tenemos una nueva especie de influencer y usurpador que desafía al influencer humano famoso: el influencer virtual impulsado por IA.

¿Qué es un influencer virtual de IA?

Existen dos tipos de influencers virtuales impulsados ​​por IA, donde la IA está ganando terreno en el mercado. Uno es un humano asistido por un clon de avatar de IA. El otro es un influencer artificial completamente impulsado por IA.

Especie 1: El influencer híbrido de IA (humano + IA) 

En primer lugar, está el avatar de IA que puede clonar a su influencer humano como una especie de asistente de IA que interviene para interactuar con los fans más fieles. Es un híbrido.

El influencer humano se clona a sí mismo y escala sus interacciones con los seguidores humanos, interactuando en línea y chateando con sus aduladores, quienes buscan lo que puede parecer un tiempo personal.

Un ejemplo de esto es CarynAI, lanzado en 2023 como un bot de novia virtual por la influencer de Snapchat Caryn Marjorie. Impulsada por GPT-4 de OpenAI, la IA fue diseñada para interactuar con los fans de forma personalizada y atractiva, imitando la voz y la personalidad de Marjorie.

La idea era crear un compañero de IA que pudiera chatear con los usuarios sobre diversos temas, ofreciendo una experiencia más íntima y exclusiva. A los usuarios se les cobraba $1 por minuto para participar en conversaciones de audio con CarynAI, y en tan solo una semana desde su lanzamiento, el bot había conseguido más de 10,000 «novios», generando aproximadamente $70,000 en ingresos.

Sin embargo, la IA pronto dio un giro problemático. Sin que Marjorie lo supiera, el bot comenzó a entablar conversaciones sexualmente explícitas con los usuarios, impulsado por la información que recibía de ellos.

A medida que más usuarios interactuaban con CarynAI, muchos comenzaron a desarrollar relaciones obsesivas con la IA, lo que avivó aún más su comportamiento deshonesto. La situación se agravó cuando se descubrió que estos intercambios explícitos no formaban parte del diseño previsto, sino que eran consecuencia del aprendizaje de la IA a partir de las interacciones de los usuarios.

Especie 2: El influencer virtual de IA pura

La otra variante es un influencer completamente artificial. No hay ningún humano visible, salvo para desarrollar la tecnología. El primer influencer virtual con IA surgió en 2016 y fue pionero en el influencer virtual impulsado por IA. 

Su nombre era Lil Miqela quien fue creada por el estudio transmedia “Brud” como una cantante mitad española, mitad brasileña de 19 años que logró 3 veces la tasa de engagement de los influencers humanos y fue nombrada como una de las 25 personas más influyentes en Internet por la revista Time en 2018. Actualmente tiene 2,5 millones de seguidores.

Las ventajas incluyen la escalabilidad y la posibilidad de programarlos para que se comporten bien. No se emborrachan ni hacen cosas malas en una fiesta haciendo comentarios que dañan la reputación de una marca patrocinada. 

¿Qué hace que las personas sigan e interactúen con un influencer?

No me interesa mucho seguir al típico influencer, ya que me parece nauseabundo y vacío su búsqueda de atención. No aportan nada, solo te roban el tiempo. El contenido se crea para viralizarse, no para obtener credibilidad. Pero lo cierto es que mucha gente queda cautivada y pasa horas navegando entre un ruido visual estridente. 

Entonces, ¿por qué seguimos y navegamos sin parar por el feed de un influencer? Aquí tienes algunas ideas para reflexionar:

Entretenimiento y diversión: Muchos influencers ofrecen contenido entretenido, divertido o simplemente una forma agradable de pasar el rato. Esto incluye desde sketches cómicos y transmisiones de videojuegos hasta vlogs de viajes y proyectos de bricolaje.

Información y educación: Los influencers a menudo se especializan en nichos específicos como tecnología, maquillaje, salud y fitness o cocina, brindando información valiosa y tutoriales que pueden ayudar a los seguidores a aprender nuevas habilidades o mantenerse actualizados con las tendencias y los productos.

Inspiración y aspiración: Ver a influencers alcanzar sus metas, ya sea en fitness, estilo de vida, moda o negocios, puede motivar a sus seguidores a perseguir sus propias aspiraciones. Los lujosos estilos de vida que muchos influencers presentan también pueden ofrecer una forma de evasión.

Conexión e interacción social: Seguir a influencers puede generar un sentido de comunidad y pertenencia, ya que los seguidores interactúan no solo con ellos, sino también entre sí. Los influencers suelen fomentar esto interactuando directamente con su público a través de comentarios, transmisiones en vivo y reuniones.

Identidad y autoexpresión: Las personas suelen seguir a influencers que reflejan su propia identidad o representan la persona que aspiran a ser. Esto puede deberse a intereses compartidos, antecedentes similares o un estilo o sentido del humor compartidos.

Promociones y obsequios: Los influencers frecuentemente tienen asociaciones con marcas donde ofrecen promociones, descuentos u obsequios a sus seguidores, lo que puede ser un fuerte incentivo para seguirlos.

Confianza y fiabilidad: Con el tiempo, los influencers pueden generar confianza en su audiencia, especialmente si ofrecen constantemente reseñas y perspectivas honestas. Esta confianza puede influir poderosamente en las decisiones de compra y las opiniones de sus seguidores.

Algunas de estas motivaciones, como “Información y Educación”, son valiosas. Pero la mayoría son superficiales. 

El futuro: ¿Hacia dónde vamos con los influencers virtuales de IA?

Lil Miqela fue el primer influencer virtual de IA que, en 2016, fue revolucionario. Precedió a ChatGPT por 6 años y ahora ha dado lugar a algunos influencers virtuales emergentes de IA que quizás sean un indicio de hacia dónde nos dirigimos.   

Algunos de los principales influencers virtuales de la actualidad , según la lista de Cut the SaaS, incluyen los siguientes:

• Qai Qai : una personalidad virtual con más de 4,5 millones de seguidores en TikTok.
• Noonoouri : una activista vegana y modelo que ha colaborado con marcas como Versace, Balenciaga y Off-White.
• Lechat : un influencer virtual que publica vídeos de baile para más de 3,2 millones de seguidores.
• Code Miko : una influencer de videojuegos con un público fiel en línea.
• Kizuna AI : 3 millones de seguidores en TikTok para esta influencer virtual japonesa.

El resultado final

Los influencers virtuales de IA llegaron para quedarse y, a medida que la IA se vuelve más inteligente y se integra en nuestra vida diaria, seguirán proliferando y poblando nuestras plataformas y nuestra conciencia. En un mundo donde vivimos cada día más en línea, la difuminación de la realidad y la realidad virtual impulsada por la IA plantearán desafíos. Necesitamos preguntarnos y reflexionar sobre preguntas como: ¿Dónde están los límites de la atención? ¿Cuánto tiempo quieres dedicarles a esos avatares? Porque al elegir navegar sin pensar, estás renunciando a algo más.  

Y cuando entregues tu tiempo a seguir las falsedades de las máquinas también empezarás a perder parte de tu humanidad.  

Los influencers humanos e imperfectos de las redes sociales han llegado para quedarse, ya que sus conexiones emocionales e historias siguen impactando al público. Sin embargo, con los influencers virtuales impulsados ​​por IA que ahora cuentan con millones de seguidores, el panorama de los influencers se está volviendo cada vez más confuso.

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