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Tom Zietek | brand24.com –

En el vertiginoso mercado actual, es esencial saber qué hacen los competidores. Desde las redes sociales hasta la optimización para motores de búsqueda, conocer sus movimientos le proporciona una ventaja competitiva. Con las herramientas de análisis de la competencia adecuadas, mantenerse a la vanguardia nunca ha sido tan fácil.

1. Brand24 para el seguimiento de los medios de comunicación

Para el seguimiento de las redes sociales. Con una herramienta especializada como Brand24, puedes ver todas las menciones, métricas y perspectivas tuyas y de tus competidores en un solo lugar.

Identifica patrones inusuales en un proyecto, como picos repentinos en el volumen de menciones negativas. Además, permite comparar datos cruciales métricas de marca que proporciona información valiosa sobre su rendimiento en línea.

Estos son otros ejemplos de cómo puede utilizar Brand24 para obtener información sobre la competencia:

• Mediante el seguimiento de fuentes influyentes que mencionan a sus competidores, descubrirá autores, blogs y sitios web susceptibles de interesarse por su negocio.
• Oportunidad de captación de nuevos clientes decepcionados con la competencia.
• Seguimientos de campañas de marketing de la competencia en redes sociales.

Principales características del análisis de la competencia:

• Menciones seguimiento
• AI Detector de anomalías
• Análisis del sentimiento
• Puntuación de presencia
• Comparación de proyectos
• Inteligencia Artificial
• Análisis de temas
• Análisis de las emociones
• AI Asistente de marca
• Análisis de métricas

2. Semrush para análisis SEO

Semrush es una gran herramienta de investigación de palabras clave para SEO investigación de la competencia sobre todo si quiere competir por los usuarios en la búsqueda de Google.

La optimización de motores de búsqueda es una parte fundamental de los esfuerzos de marketing. La calidad del contenido y las prestaciones técnicas de tu sitio web determinan su visibilidad en los motores de búsqueda para los clientes potenciales.

Es una carrera armamentística para ganar usuarios orgánicos y promocionar orgánicamente tu marca.

Semrush es la herramienta adecuada para examinar el rendimiento SEO del sitio web de tu competencia y para gestionar tu rendimiento en los motores de búsqueda. Las principales palabras clave orgánicas se encuentran entre los datos más valiosos sobre tu competidor que puedes obtener de Semrush.

Puedes realizar un análisis de contenidos y desarrollar un planificador de palabras clave para la distribución de tus contenidos. Construye un dominio robusto que se posicione alto en cualquier buscador con Semrush.

Información clave:

• Volumen y fuentes de tráfico
• Palabras clave ecológicas
• Enlaces de retroceso (backlinks)
• Palabras clave nuevas y perdidas
• Enlaces externos
• Ascensos y descensos en las clasificaciones
• Sitios con mejores resultados
• Palabras clave de pago
• Tendencias de palabras clave

3. Similarweb para el análisis del tráfico web

Similarweb es una herramienta imprescindible para el análisis del tráfico de búsqueda y mucho más en la versión de pago. 

Con su ayuda, podrás obtener los siguientes conocimientos:

• Volumen de tráfico: estimación del tráfico que reciben tus competidores.
• Fuentes de tráfico del sitio web: de dónde procede el tráfico de tus competidores: adquisición de pago, derivación o tráfico orgánico.
• Visualización de anuncios: qué anuncios y dónde se muestran.

Puedes ver las diferencias con tus competidores en función de las fuentes de tráfico. De este modo, podrás tomar decisiones estratégicas con conocimiento de causa.

Por ejemplo, si tu competidor obtiene buenos resultados en tráfico orgánico, puedes concentrar tus esfuerzos de marketing en el tráfico social. ¿Cómo? Atendiendo a las necesidades de tu público y creando contenidos muy compartibles.

Al mismo tiempo, aumentarás tu tráfico de referencia, crecerás en notoriedad de marca y mejorarás tu autoridad de experto. A largo plazo, también mejorará tu reputación SEO, ya que a los robots de Google les gustan los contenidos que enganchan a los lectores.

Métricas clave en la versión gratuita:

• Remisiones
• Volumen y fuentes de tráfico
• Información sobre la visualización de anuncios

4. BuzzSumo para análisis de redes sociales

BuzzSumo es una de las herramientas de análisis de redes sociales. Se encarga del marketing de influencers, el marketing de contenidos y el rendimiento de las relaciones públicas.

Con la ayuda de BuzzSumo, puedes descubrir la información sobre las acciones sociales de tus competidores, entre otras cosas:

• Redes que comparten sus contenidos
• Cómo se comparan sus contenidos
• Tipos de contenidos más eficaces
• Métricas de compromiso
• Análisis de los contenidos más compartidos

Esto permite detectar fácilmente los parámetros del contenido compartible en tu nicho.

Además, BuzzSumo ofrece un analizador de páginas de Facebook. Esta herramienta proporciona información detallada sobre el rendimiento de tus competidores en Facebook:

• Métricas de participación (me gusta, compartir y comentarios por tipo de publicación)
• Longitud de los puestos
• Tiempo publicado
• Análisis de las reacciones en Facebook
• Detección de competidores

Por lo tanto, si tu objetivo es Facebook, BuzzSumo es una gran opción para ti.

BuzzSumo es también una especie de herramienta de seguimiento de medios porque puede recibir alertas cada vez que se mencione a su competidor en Internet.

Funciones útiles:

• Seguimiento y análisis de las redes sociales 
• Resultados de relaciones públicas control
• Marketing de influencers
• Análisis de contenidos de la competencia
• Analizador de páginas de Facebook

5. Sprout Social para el análisis de contenidos

Es una de las herramientas de análisis de la competencia para recopilar datos de marketing sobre sus competidores en línea. Es un poco similar a Brand24 porque rastrea las conversaciones en línea y las métricas de sentimiento.

Con Sprout Social, puedes realizar un seguimiento de las siguientes métricas de los sitios web de tus competidores:

• Parte de voz
• Compromiso
• Impresiones
• Autores únicos
• Sentimiento positivo

Características principales:

• Métricas de compromiso
• Datos demográficos de los clientes de la competencia
• Supervisión de conversaciones
• Análisis del sentimiento
• Análisis del tráfico
• Funciones de colaboración en equipo

6. Ahrefs para análisis SEO

Ahrefs es una de las herramientas de análisis de la competencia para el análisis de estrategias SEO. Puedes utilizarlo para comparar tu posicionamiento con el de tus competidores:

• Investigación de las fuentes y ubicaciones de tráfico de sus competidores
• Detección de lagunas de contenido
• Identificación de los fragmentos destacados de sus competidores en la búsqueda de Google
• Encontrar lagunas de backlinks

La buena noticia es que algunas de las funciones de Ahrefs son gratuitas.

Métricas clave:

• Cuota de tráfico por dominios
• Investigación de palabras clave y métricas detalladas
• Las palabras clave mejor clasificadas
• Comparación de sitios web
• Detección de backlinks y lagunas de contenido

7. Kompyte para la inteligencia competitiva

Kompyte ofrece inteligencia competitiva en tiempo real a escala. Es una de las herramientas de análisis de la competencia que puedes utilizar para seguir el rastro de tus competidores:

• Páginas web
• Reseñas
• Contenido
• Presencia en las redes sociales
• Anuncios
• Ofertas de empleo

Su característica única son las cartas de batalla. Se trata de paneles de análisis de la competencia que facilitan la comparación. Incluyen precios, puntos fuertes, puntos débiles y otros datos valiosos.

Esta herramienta de investigación de la competencia garantiza un enfoque global de su análisis. Gracias a la IA, puede ignorar todos los rumores de spam y centrarse en los datos más importantes.

Algunas de las mejores características de Kompyte incluyen flujos de trabajo automatizados y análisis con herramientas de estudio de mercado, garantizando una visión en profundidad y un enfoque complejo del análisis de la competencia.

Aunque Kompyte es una herramienta dedicada al análisis de la competencia con funciones potenciadas por IA, tiene un defecto. No recopila menciones. Por ello, se pierde información de primera mano de tus propios clientes y de los competidores. 

Características principales:

• Flujos de trabajo automatizados
• Herramientas de análisis e investigación de la competencia
• Funciones basadas en IA
• Cartas de batalla
• Análisis DAFO soporte
• Análisis de victorias y derrotas
• Ideas para ganar acuerdos

8. Hootsuite para el análisis competitivo de las redes sociales

Es una de las herramientas de análisis de redes sociales más respetadas y reconocidas del sector. Supervisa el rendimiento de los perfiles empresariales en 35 plataformas de medios sociales.

Con esta herramienta de inteligencia competitiva, puedes realizar un seguimiento preciso de las actividades de tus competidores en las redes sociales, extraer conclusiones únicas y tomar decisiones basadas en datos con respecto a tu propia estrategia empresarial en las redes sociales.

Obtendrás información detallada tanto de la estrategia de publicación de tus competidores como de la recepción de su audiencia. De este modo, sabrás lo que funciona para tu público y podrás aprovechar esta información para construir tu propia estrategia de marketing.

Hootsuite también ofrece investigación y seguimiento de hashtags y palabras clave.

Por último, puedes crear fácilmente un informe completo de evaluación comparativa de la competencia y compartirlo entre los distintos equipos y partes interesadas de la empresa.

Características principales:

• Estadísticas detalladas de las publicaciones de tus competidores y su recepción, como la participación, el crecimiento de la audiencia, la frecuencia de publicación, etc.
• Datos demográficos 
• Información sobre las mejores publicaciones y el uso de hashtags de la competencia
• Seguimiento de hashtags y palabras clave
• Herramientas de análisis de la estrategia de marketing de la competencia

9. Spyfu para conocer el tráfico de pago

La competencia va más allá del tráfico orgánico y la presencia en línea. También está la búsqueda de pago. Una de las formas de conseguir tráfico en los motores de búsqueda es utilizar los anuncios de Google y comprar exposición. 

Al igual que en el tráfico orgánico, la competencia se basa en las palabras clave. En este caso, sin embargo, pagas por mostrar tu publicidad en los primeros resultados de búsqueda o en cualquier otro lugar de Google. 

Spyfu es una de las herramientas de análisis de la competencia que puede ayudarte a obtener información sobre el tráfico de pago de sus competidores.

La herramienta te muestra las palabras clave de pago por las que tus competidores se clasifican actualmente y se clasificaron en el pasado. Spyfu también proporciona herramientas de investigación de palabras clave y sugerencias de palabras clave basadas en tu mercado objetivo.

Gracias a su analizador de CPC, puedes encontrar fácilmente victorias rápidas de SEO y superar a tus competidores en un instante. 

Además, Spyfu proporciona información sobre backlinks y detección de oportunidades de enlace. Aprovechando esta función, también puedes mejorar tu posición en la búsqueda orgánica.

Características principales:

• Reconocer las amenazas 
• Seguimiento de los cambios en el gasto publicitario de tus competidores
• Sugerencias de grupos de palabras clave
• Analizador CPC
• Ordenar las palabras clave por coste por clic para descubrir los beneficios rápidos
• Análisis del posicionamiento en el mercado
• Herramientas de búsqueda de palabras clave
• Creador de backlinks

10. SE Ranking para el análisis SEO

Puedes utilizar la herramienta de análisis de la competencia de SE Ranking para conocer las estrategias de marketing orgánico y de pago de tus rivales. 

Por ejemplo, puede encontrar las palabras clave de la competencia que generan tráfico, realizar seguimiento de backlinks y espiar las campañas de marketing de Google Ads.

SE Ranking ha lanzado una actualización de datos históricos para aquellos que necesiten un análisis más profundo de la competencia. Permite a los usuarios analizar dominios y palabras clave desde febrero de 2020. Es una impresionante colección de datos históricos.

Puedes comprobar los cambios en el tráfico del sitio web, las palabras clave y los vínculos de retroceso seleccionando un mes y un año.

Al analizar el rendimiento de la competencia en dinámica, obtendrás información valiosa sobre:

• Cambios en el mercado destinatario
• Caídas de tráfico y sus causas
• Prácticas eficaces de las estrategias de promoción de la competencia
• Investigación de la competencia PPC de las palabras clave con mejor rendimiento

Basándose en el exhaustivo análisis SEO de la competencia con SE Ranking, puedes tomar decisiones SEO más meditadas, ahorrar el presupuesto de las pruebas A/B y responder con prontitud a los cambios del mercado.

Características y métricas:

• Resultados de la búsqueda por país
• Confianza en dominios y páginas
• Coste y estimación del tráfico
• Backlinks y dominios de referencia
• Clasificación por palabras clave
• Distribución de competidores orgánicos y de pago
• CPC y número de anunciantes
• Características de las SERP

11. Owletter para la supervisión del correo electrónico

Owletter te permite descubrir y comprender las actividades de marketing por correo electrónico de tus competidores.

Esta herramienta de análisis de la competencia obtiene información de los mensajes de correo electrónico que envían sus competidores. Esto es lo que puedes aprender sobre su marketing por correo electrónico:

• Estrategia de contenidos de correo electrónico
• Reputación SPAM
• Horario
• Cambios de frecuencia
• Tendencias
• Temas

Esto ayudará a desarrollar tu propio plan de marketing por correo electrónico y a construir una estrategia de marketing eficaz. Puedes competir ofreciendo mejores perspectivas y ejemplos más útiles o adoptar un enfoque completamente distinto para destacar.

Tú decides, pero con Owletter tomas decisiones con conocimiento de causa.

Lo mejor de esta herramienta es que no sólo captura los mensajes de correo electrónico de tus competidores, sino que también los analiza y proporciona información procesable.

Características principales:

• Análisis de estrategias de marketing por correo electrónico
• Análisis del calendario
• Análisis del contenido del correo electrónico
• Seguimiento y análisis de campañas de marketing por correo electrónico

12. Majestic para el análisis de backlinks

Majestic es una de las herramientas de análisis de la competencia que se centra en los datos de backlinks. Ayuda a las empresas a comprender y mejorar su presencia online. 

Al analizar los vínculos de retroceso de tu sitio web y de los competidores, Majestic proporciona información sobre la calidad y la cantidad de los vínculos, que son factores cruciales para la clasificación en los motores de búsqueda.

Uno de los usos clave de Majestic es identificar la fuerza del perfil de backlinks de un competidor. Muestra de dónde obtienen sus enlaces tus competidores y la autoridad de estos sitios enlazados. Esto puede revelar oportunidades para construir enlaces similares o de mejor calidad para mejorar tu propia clasificación en los motores de búsqueda.

Majestic también ofrece métricas detalladas como Citation Flow y Trust Flow, que miden la influencia y fiabilidad de los backlinks de tu sitio web.

La comparación de estas métricas con las de tus competidores ayuda a comprender tu posición en lo que respecta a la calidad de los enlaces y la autoridad.

Además, la función de historial de backlinks de Majestic muestra cómo ha crecido o disminuido el perfil de enlaces de un competidor a lo largo del tiempo. Esta información es muy valiosa para identificar estrategias de construcción de enlaces que hayan tenido éxito o para detectar posibles puntos débiles en el enfoque de un competidor.

Características principales:

• Datos completos sobre backlinks
• Métricas como el flujo de citas y el flujo de confianza
• Seguimiento del crecimiento de los vínculos de retroceso a lo largo del tiempo

13. Google Analytics para el análisis del comportamiento de los usuarios

Google Analytics es una herramienta esencial para el análisis de la competencia. Ofrece información detallada sobre el rendimiento del sitio web y el comportamiento de los usuarios. 

Google Analytics ayuda a las empresas a comprender de dónde procede su tráfico, como las búsquedas orgánicas o las redes sociales, y a compararlo con las referencias del sector o los datos de la competencia para identificar estrategias de éxito.

La herramienta proporciona información demográfica sobre los usuarios, como edad, ubicación e intereses, lo que permite a las empresas ver cómo se compara su audiencia con la de la competencia. 

Además, Google Analytics rastrea el comportamiento de los usuarios en un sitio web, como qué páginas se visitan y por dónde salen los usuarios. Estos datos pueden revelar áreas en las que un sitio web puede tener un rendimiento inferior al de la competencia, orientando los esfuerzos de optimización.

El seguimiento de las conversiones en Google Analytics también es crucial, ya que muestra la eficacia con la que un sitio web convierte a los visitantes en clientes y ofrece información sobre los puntos fuertes y débiles del embudo de ventas. 

Características principales:

• Fuentes de tráfico detalladas
• Información demográfica
• Datos de comportamiento
• Seguimiento de las conversiones

También te puede interesar: Toma de decisiones basada en datos: cómo utilizar la analítica en marketing.

14. Google Trends para el análisis del comportamiento de búsqueda

Google Trends es una potente herramienta de análisis de la competencia que proporciona datos históricos y en tiempo real sobre los comportamientos de búsqueda. 

Permite comparar el volumen de búsquedas de tu marca con la de tus competidores, ofreciéndo información sobre la notoriedad relativa de la marca y su presencia en el mercado. 

La información geográfica de la herramienta ayuda a identificar los puntos fuertes y débiles de los competidores, lo que permite orientar los esfuerzos de marketing.

Google Trends también es esencial para detectar tendencias emergentes mediante el seguimiento de los términos de búsqueda que aumentan o disminuyen, lo que permite a las empresas anticiparse a los cambios del mercado. 

Revela patrones estacionales en el interés de los consumidores, lo que ayuda a programar las promociones. 

Además, la herramienta sugiere consultas y temas relacionados, lo que ayuda a las empresas a comprender los cambios en las preferencias de los consumidores e identificar las lagunas de contenido.

Características principales:

• Comparar varios términos de búsqueda
• Rangos temporales personalizables para el análisis de tendencias
• Datos de interés regional
• El índice de volumen de búsqueda
• Consultas relacionadas y sugerencias de temas

Conclusión

El análisis de la competencia aporta datos de marketing sobre tus rivales y ayuda a tu empresa a convertirse en líder del sector en muchos campos diferentes, entre ellos:

• Clasificaciones de búsqueda y de palabras clave
• Redes sociales
• Estrategia de contenidos
• Publicidad
• Tendencias del mercado
• Marketing por correo electrónico
• Estrategia empresarial global
• y mucho más.

Tanto si quieres convertirte en líder del sector, aumentar tu cuota de mercado o simplemente comprobar tu panorama competitivo, utilizar etas herramientas harán que el proceso sea más fácil y eficaz. 

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