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Por Jeff Bullas | jeffbullas.com

Estos pasos no deben verse como prescriptivos, sino como una guía. A todos nos gustaría tener una plantilla para el éxito y existen algunos principios clave, pero en realidad la receta y el camino para convertirse en un influencer de éxito no es absoluta.

Paso 1: Identifica tu nicho

Paris Hilton fue una de las primeras en conseguir aparecer en la portada de los periódicos y ganar dinero sólo por ser famosa. Se hizo famosa por su «Hilton Sex Tape». Hizo de «ser famosa» su nicho travieso.

Las Kardashian copiaron el guión del éxito del vídeo sexual y lo convirtieron en un imperio de mil millones de dólares.

Pero… ese enfoque no es normal ni algo a lo que aspirar. Querer ser famoso por ser famoso no es un nicho.

Algunas personas han descifrado el código para llamar la atención sin tener ninguna habilidad, pero teniendo un genio para la «búsqueda de atención».

A menudo se trata de aparecer en un reality show o en un vídeo sexual. Así que …. elige un área específica que te apasione, en la que seas experto y en la que estés dispuesto a invertir años de tu vida para conseguirlo.

Paso 2: Optimiza tu perfil

Crea una biografía y un perfil atractivos. En menos de 10 segundos tienes que describir quién eres, qué haces y por qué la gente debería leer la siguiente línea o ver el siguiente vídeo.

Un perfil optimizado ofrece a tu audiencia una rápida visión general de quién eres, qué haces y eso debería darles una poderosa razón para seguirte. Esto es sólo el principio.

El contenido que inspira, entretiene e informa es lo que realmente importa.

Paso 3: Produce contenidos atractivos y de alta calidad

El contenido tiene que ser muchas cosas: principalmente entretenido, informativo e inspirador.

El contenido escrito estaba de moda al principio de la revolución de las redes sociales en 2009, cuando los blogs estaban de moda. Esto se debía en parte a que subir imágenes y vídeos era complicado debido a la lentitud de Internet.

Pero en 2023, los vídeos cortos son la mejor forma de captar la atención en un mundo de cortos periodos de atención.

Crear grandes contenidos es difícil y lleva mucho tiempo. Pero el mundo de la IA está ayudando a hacerlo más rápido y fácil.

Recuerda, no intentes ser perfecto. Como influencer que publica, ahora eres un artista.

El objetivo del arte no es alcanzar la perfección. El objetivo es compartir quiénes somos. Y cómo vemos el mundo.  

Rick Rubin, The Creative Act

Paso 4: Publica con regularidad

A medida que consigas fans y seguidores, éstos querrán más de ti y de tu contenido. Mantener un calendario de publicaciones constante es una disciplina y una rutina clave para no caer en el olvido.

La frase clave aquí es «Piensa como un editor», donde tu audiencia recibe una dosis semanal, una actualización diaria en su bandeja de entrada o un poco de inspiración divertida en su feed.

Paso 5: Prueba y experimenta con las distintas funciones de Instagram

Hay muchas funciones y herramientas diferentes para captar la atención y probarlas para ver qué funciona y qué no es parte de la diversión de experimentar y probar.

Aprovecha las funciones de Instagram como, Stories y Reels para mejorar el engagement. El reto de ser un editor digital es ser omnipresente. En todas partes.

Paso 6: Interactúa con tu audiencia

Interactuar es una palabra clave (engagement). Significa muchas cosas y hay que desarrollarla.

Responde a los comentarios y mensajes, y participa en conversaciones. Una cosa son los fans y otra los superfans.

Alimentar el feed con tus comentarios auténticos es clave. El gran reto es que a medida que te haces más conocido, o incluso un poco famoso, no puedes hacer esto por ti solo.

La escalabilidad se convierte en el secreto para hacer crecer tu marca online como influencer.

Paso 7: Utiliza hashtags

Utiliza hashtags relevantes y específicos para aumentar el alcance. Los hashtags pueden empezar a ser tendencia y subirse a la ola puede darte una visibilidad que te lleve de cero a mil o más allá.

Paso 8: Colabora con otros

Asociarte con otros influencers y marcas de tu nicho puede parecer que estás regalando tu duro trabajo. Pero la co-competencia funciona en un mundo digital y de redes sociales.

Paso 9: Analizar y adaptarse

Tener intuición sobre qué hacer a continuación y cómo adaptarse es estupendo. Pero el análisis de los datos también te dirá en términos de datos brutos qué está funcionando y qué no.

El mundo de las redes sociales y la tecnología avanza rápidamente y una actualización que cambie el algoritmo de la plataforma puede reducir tu tráfico y atención conseguida a la nada.

Utiliza los datos para comprender qué contenidos tienen resonancia entre tu audiencia. La intuición es una cosa, pero los datos son lo más importante. Utilizar el análisis de datos para encontrar lo que funciona y lo que no puede proporcionar los insights para seguir creciendo. 

Paso 10: Mantente auténtico

Auténtico es otra palabra clave que se ha usado mucho y muchos influencers de Instagram tienen una página pulida que refleja un estado perenne de “siempre estoy feliz”. Debemos saber que detrás de muchas caras felices hay humanos que luchan y sufren. 

Ser genuino y mantener la transparencia es un verdadero desafío. Y a menudo puede parecer un cliché. Sé lo bastante valiente para mostrar tu verdadero yo y no intentes ser perfecto. Ser vulnerable tiene un poder real.

Consejo extra

Si consigues convertirte en influencer en Instagram no te quedes ahí. Ve a todas partes. Publica en TikTok, en YouTube shorts, en Twitter (ahora «X»), en Snapchat, publica en tu blog y puede que incluso en Facebook. Sé omnipresente. Estar en todas partes.

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Últimas palabras

Emprender el viaje para convertirse en un influencer de Instagram implica dedicación, creatividad y un enfoque estratégico. Hay que pensar en ello como una carrera a largo plazo. Es un maratón y no un sprint.

Si sigues estos pasos, tendrás una gran oportunidad de conseguir fans y seguidores, interactuar con tu audiencia y, potencialmente, convertir tu presencia en Instagram en una carrera gratificante.

Y, sobre todo, empieza con una pasión auténtica. Eso será imprescindible para sostener el largo viaje.

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