6 formas de hacer que sus relaciones públicas en línea impulsen el SEO
Por embed.es –
Si cree que las relaciones públicas están muertas, entonces se están perdiendo en gran medida las oportunidades de visibilidad de la marca que las relaciones públicas en esta era digital conllevan.
Por supuesto, los tiempos han cambiado. Las viejas tácticas de las relaciones públicas tradicionales que se expresan en la coordinación de eventos estratégicos, la comunicación de crisis, la gestión de la reputación, las ferias comerciales, las oportunidades de patrocinio, la divulgación, la distribución de comunicados de prensa y el aprovechamiento de los medios tradicionales (radio, televisión, periódicos), ahora han dado camino hacia enfoques más digitales.
Las estrategias aplicables tanto a las relaciones públicas antiguas como a las digitales convergen en el punto donde se construyen y gestionan las conexiones. Sin embargo, las relaciones públicas digitales vienen con los beneficios adicionales de la optimización de motores de búsqueda y la construcción de enlaces a través de Internet, al mismo tiempo que brindan resultados y conocimientos medibles y tangibles y producen contenido fácilmente compartible.
¿Por qué deberían integrarse las relaciones públicas en línea con el SEO?
El SEO y las relaciones públicas trabajan juntos en más de una forma. En primer lugar, la creación de contenido de primera calidad puede generar vínculos de retroceso a su sitio. Entonces, cuanta más cobertura mediática reciba su marca, más enlaces a su sitio obtendrá. Por último, con un excelente proceso de relaciones públicas, puede construir mayores conexiones con personas influyentes en su industria, obteniendo así más enlaces de blogs y publicaciones en redes sociales, lo que lleva a un aumento en el SEO.
Debido a que el ámbito de las relaciones públicas en línea es más específico que el de las tradicionales, ayudará a aumentar la visibilidad y el patrocinio de su marca en línea. Sin embargo, la integración entre SEO y PR se vuelve mucho más sólida cuando se ejecuta estratégicamente.
Aquí hay 6 formas principales de impulsar la optimización de motores de búsqueda con las relaciones públicas en línea.
1. Unifique sus objetivos en SEO, relaciones públicas y otros esfuerzos de marketing
Cada uno de estos conceptos de marketing tiene sus estilos de viabilidad únicos, pero su objetivo es el mismo. Mientras que el SEO aprovecha los canales digitales para conectarse con los clientes y generar más clientes potenciales, las relaciones públicas dependen en gran medida de las relaciones con los medios para generar más cobertura mediática de la marca. Al final, su objetivo es llegar a los clientes, y esa es la parte en la que debe concentrarse más. Solo entonces podrá aprovechar las capacidades de los diferentes canales.
2. Utilice los datos obtenidos de la investigación tanto de SEO como de relaciones públicas para crear una personalidad general
Mientras que el SEO se basa en la investigación de la audiencia para crear una personalidad de marca, las relaciones públicas se enfocan en la investigación de medios para descubrir el tipo de publicaciones que atraen al público objetivo de las marcas y buscar reporteros que cubran temas relevantes para la marca. La combinación de ambos resultados creará una personalidad fuerte y unificada.
3. Coordinar el contenido y las palabras clave en todos los canales digitales para proyectar una identidad de marca unificada
Todas sus publicaciones en blogs y redes sociales, libros electrónicos, boletines informativos, páginas de destino, anuncios de video, mensajes en los medios y comunicados de prensa deben proyectar la imagen que su marca está tratando de comunicar.
4. Utilice su experiencia en relaciones públicas como guía en la elaboración de contenido
Con una investigación adecuada, los expertos en relaciones públicas obtienen datos sobre el tipo de contenido que su audiencia encontrará consumible, valioso y compartible. Deje que esta experiencia le guíe en la creación de contenido SEO de alta calidad. Mientras que los profesionales de SEO están creando contenido de alto rango, incorporando las palabras clave más apropiadas y compartiéndolas a través de los canales de redes sociales, los expertos en relaciones públicas deben estar ocupados presentando este contenido y llamando la mayor atención posible a través de enlaces de alta calidad.
5. Las relaciones públicas pueden aprovechar la estrategia de palabras clave de SEO
Las palabras clave utilizadas en los comunicados de prensa pueden hacer que los reporteros utilicen esas palabras clave específicas al describir una marca, aumentando así la probabilidad de que una empresa aparezca en las búsquedas de esos términos especificados.
Las relaciones públicas deben aprovechar y extender la estrategia de palabras clave de SEO; por ejemplo, las palabras clave y las frases de palabras clave deben aparecer en declaraciones críticas, comunicados de prensa, entrevistas con los medios, documentos de preguntas frecuentes, biografías de redes sociales, metatítulos y descripciones de sitios web y copias de sitios web.
6. Conéctese con influencers de alto nivel en su industria
El marketing de influencers no es negociable en la integración de los esfuerzos de SEO y relaciones públicas para su sitio. Conectarse con personas influyentes puede generar vínculos de respaldo de alta calidad de los medios, otras empresas y páginas con mucho tráfico. Establecer conexiones con estos influencers aumenta las posibilidades de que compartan su contenido con su audiencia e incluso se vinculen a su sitio, haciendo que dicho contenido sea más visible, vinculado y, por supuesto, compartido.
El SEO es un aspecto crucial para construir una presencia en línea sostenible, pero funciona mejor cuando se une a las relaciones públicas para crear resultados sólidos. Un enlace de Forbes, por ejemplo, incluso si es un enlace de texto tiene más peso que los simples comentarios de un blog. Por lo tanto, debe concentrarse en crear contenido de alta calidad que se pueda compartir. También desea que su contenido esté adecuado y proporcionalmente lleno de palabras clave agregadas al hecho de que tienen que ser relevantes para un público objetivo.
